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折扇交通卡“清涼”出圈 傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

2023-09-22 來源：

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近日，陜西西安新推出了折扇交通卡。集扇風(fēng)和乘車功能于一體，折扇交通卡搭配華服配飾，受到西安市民及游客的喜愛，一上線就被搶購一空。此前，全國各地都曾推出形式多樣的創(chuàng)意交通卡，如北京的“朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡，武漢的“越王勾踐劍”交通卡等，借助交通卡的廣泛使用場景來傳播城市文化，讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。

創(chuàng)意交通卡花樣百出，釋放文旅融合大能量

炎熱的夏日，拿著扇子在刷卡處輕輕一刷，地鐵閘口就開了，會是一種什么體驗？西安推出的這款折扇交通卡，融合藝術(shù)氣息與生活氣息，受到市民和游客的喜愛。它一共有3款，分別是九寸竹子版、七寸西瓜版和七寸唐妞聯(lián)名版，扇面均為原創(chuàng)設(shè)計。乘客在乘車刷卡時，只需把印有卡號信息的一側(cè)扇骨對準(zhǔn)刷卡機(jī)刷卡即可。同時，該卡還具有全國通用的特點，可在全國300余城市刷乘公交和地鐵，這也使得該卡的實用性大大增加。該卡一經(jīng)推出就被廣大市民和游客搶購一空。



近年來，全國各地陸續(xù)推出形式多樣的創(chuàng)意交通卡，如西安的“皇后之璽”交通卡、“杜虎符”交通卡、“獨孤信印”交通卡，北京的“朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡，武漢的“越王勾踐劍”交通卡等，巧妙地將歷史、人文與現(xiàn)代出行相結(jié)合，賦予交通卡更多文化內(nèi)涵，使其成為展現(xiàn)城市形象、弘揚城市文化的重要載體之一，釋放出文旅融合的大能量，給大眾帶來耳目一新的使用體驗。

表：部分創(chuàng)意交通卡發(fā)行情況
發(fā)行地區(qū) 創(chuàng)意交通卡 發(fā)行時間 交通卡介紹
西安 “皇后之璽”交通卡 2019年 該卡是西安長安通支付有限責(zé)任公司與陜西歷史博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，以西漢皇后之璽為原型縮小比例打造。印面用小篆刻著“皇后之璽”四個字，印背雕有簡明活潑的螭虎鈕。印座的其中兩側(cè)是象征身份尊貴的云紋，剩余兩側(cè)印著交通聯(lián)合、卡號以及長安通字樣。
“杜虎符”交通卡 2019年 該卡保留了文物錯金杜虎符的使用理念，由兩部分獨立的交通卡組成，合二為一即是杜虎符完整的形態(tài)，不僅達(dá)到了形似神似的水準(zhǔn)，而且加載了現(xiàn)代通信技術(shù)，左右兩半可分別成為便捷出行的智慧卡載體，出行之時盡顯英氣，方寸之間透露出創(chuàng)作巧思。
“獨孤信印”交通卡 2020年 該卡是以獨孤信多面體煤精組印為原型打造的文創(chuàng)交通卡，以檀木為材質(zhì)，在多達(dá)26面的多面體上精細(xì)雕刻，質(zhì)感渾厚、古色古香、雕刻工藝精湛，既可以把玩欣賞，又兼具交通出行的功能。
北京 “朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡 2021年 該卡以清二十五寶璽之“皇帝之寶”文物為原型，縮小比例精準(zhǔn)復(fù)刻，整體選用仿玉脂材料，手感溫潤，質(zhì)地細(xì)膩，盤龍紐更是精細(xì)入微；隨卡配備的精致錦盒及流蘇，更加彰顯皇家氣質(zhì)，呈現(xiàn)國寶之美，也令整套寶璽一卡通更具珍藏價值。
武漢 “越王勾踐劍”交通卡 2021年 該卡以“越王勾踐劍”為原型縮小比例打造，在對劍型卡片進(jìn)行微縮過程中最大程度還原越王劍本身細(xì)節(jié)，劍身紋路和“越王鳩（勾）淺（踐），自作用劍”鳥篆銘文清晰可見。
來源：人民數(shù)據(jù)研究院根據(jù)公開資料整理

把握正確導(dǎo)向 讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有創(chuàng)意

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，以“文創(chuàng)+”來構(gòu)建驅(qū)動力的發(fā)展路徑，越來越受到關(guān)注和重視。不過在追求利潤的同時，也必須注意到，要筑牢文創(chuàng)產(chǎn)品的根基，加強(qiáng)對文創(chuàng)開發(fā)的審核。

此前，沈陽市文博中心通過官方微博發(fā)布消息稱，沈陽盛京通公司推出張作霖“大帥幣”交通卡，引發(fā)輿論嘩然。《新京報》評論指出，公眾的質(zhì)疑和不滿，一則是對張作霖這一歷史人物，實不宜這樣大肆宣傳和鼓噪，這實際上是文創(chuàng)領(lǐng)域歷史虛無主義的一種表現(xiàn)；另外就是，“大帥幣”的名稱，其諧音寓意也是不文明的，容易引發(fā)不良聯(lián)想，形成錯誤價值導(dǎo)向和不良語言氛圍。當(dāng)晚，沈陽市文化旅游和廣播電視局發(fā)布道歉聲明，并對相關(guān)責(zé)任人做出停職處理。

除此之外，故宮文創(chuàng)推出的“俏格格娃娃”，因身體部分跟國外某品牌娃娃的身體相似，涉嫌抄襲，被下架停售；人民文學(xué)出版社在2021年推出新年禮盒《五福迎春·人文年禮2021》，錯把“禍”字草書體當(dāng)作“福”字收錄進(jìn)去，人文社發(fā)布致歉信，并全線下架錯版禮盒。

盡管文創(chuàng)產(chǎn)品有創(chuàng)意才有魅力，但創(chuàng)意不只是“無中生有”“有中出新”，還須充分考慮其背后所要表達(dá)的歷史觀和價值觀，以及公眾的接受度和認(rèn)可度。

人民日報社原副總編輯謝國明曾指出，文創(chuàng)要“公序良俗”，不能為了賺錢，將公序良俗棄之不顧?！蛾P(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》也明確要求，文創(chuàng)產(chǎn)品要把握正確導(dǎo)向，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，保護(hù)傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。



人民數(shù)據(jù)研究院研究員 葉德恒