2023天津大學(xué)本科招生答疑直播

隨著短視頻的發(fā)展，高校直播帶校模式走紅。“直播帶高校”正成為高校進(jìn)行自我宣傳的一種普遍行為，這也為學(xué)生提前了解志愿填報、學(xué)校情況等提供了多元渠道。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，某短視頻平臺高校直播共21103場，場次同比提升46%，觀看用戶超9500萬人。

直播帶高校招生成本低，覆蓋地區(qū)廣，打破了時間和空間上的限制，可以容納更多的考生和家長觀看。同時，這種線上招生模式為高校提供了更加高效、便捷的渠道，使得學(xué)生可以更加充分地了解高校情況，從而做出更好決策。

填報高考志愿是一個重要的決策過程，需要仔細(xì)考慮各種因素，以實現(xiàn)內(nèi)外匹配。在這個過程中，信息對稱是實現(xiàn)精準(zhǔn)高效匹配的前提。隨著智能手機(jī)的普及，教育信息可以更加高效地流通，這有助于縮小信息差，促進(jìn)知識普惠。

目前，全國各大知名高校相繼舉行招生直播活動，并公布往年招生直播相關(guān)數(shù)據(jù)。人民數(shù)據(jù)研究院梳理高校招生直播模式發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，哈爾濱工業(yè)大學(xué)招生辦從三年前就開始嘗試在短視頻平臺進(jìn)行招生直播，截至2023年6月，已累計完成了173場相關(guān)直播。哈工大招生辦負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)的線下招生形式最多可承載1000人，線上直播的最大優(yōu)點(diǎn)是可以同時輻射上萬人。據(jù)統(tǒng)計，該校招生類直播觀看人數(shù)最多的一場達(dá)到了十幾萬人。天津大學(xué)同樣是開展招生直播較早的一所高校。根據(jù)天津大學(xué)招生辦公布的數(shù)據(jù)顯示，其2022年招進(jìn)的近4800名學(xué)生中，4成以上都看過招生直播。在天津大學(xué)組織的線上直播招生活動中，場次觀看人數(shù)最高可達(dá)11萬人以上；而在過去，傳統(tǒng)的線下招生活動單場通常僅能容納數(shù)百人。

自今年6月12日起，清華大學(xué)招生辦陸續(xù)在抖音、微信、微博、B站、快手號、百家號等平臺展開直播宣傳，圍繞自動化、經(jīng)營管理、能源與電氣、計算機(jī)等主題，開展高考招生直播系列活動。據(jù)清華大學(xué)抖音號數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，各場報考攻略講座直播節(jié)目觀看量在9501人次到2.9萬人次。

清華大學(xué)直播報考界面

近年來，隨著在線平臺的普及和直播技術(shù)的不斷發(fā)展，高校招生辦老師們也在不斷探索新的宣傳方式。不再局限于傳統(tǒng)的招生宣傳冊和官方網(wǎng)站，不少高校招生辦老師開始在線上平臺進(jìn)行花式“直播帶高校”。這些直播內(nèi)容豐富多元，不僅包括院系介紹、專業(yè)科普、院士講座、招生信息傳播等正式的宣傳內(nèi)容，還加入了一些輕松幽默的內(nèi)容，受到廣大考生歡迎。

然而，需要注意的是，高校直播作為一種宣傳方式，也需要保證其內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。在直播中，招生辦老師需要客觀真實地介紹學(xué)校的情況和特點(diǎn)，避免夸大其詞或虛假宣傳。同時還應(yīng)著眼于展現(xiàn)學(xué)校文化內(nèi)涵，通過直播互動更好地展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢和特色，提升學(xué)校的知名度和影響力，讓考生們可以更深入地了解學(xué)校的文化內(nèi)涵、學(xué)術(shù)氛圍、校園環(huán)境等方面。

不少高校招生辦老師一改嚴(yán)肅姿態(tài)，在線上平臺花式“直播帶高校”，“鬼畜演繹”“搞笑段子”等更加年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)格形式層出不窮，受到考生們的歡迎。

但隨著高校直播招生模式的“走紅”，隨之而來的同質(zhì)化現(xiàn)象也將加劇。許多收看直播的考生也會反映，“看了一圈感覺都一樣”“看下來啥也沒記住，就記住諧音梗了”。“直播帶高校”這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，展現(xiàn)出形式深入人心、效果事半功倍的直播模式正越來越多地被運(yùn)用到教育領(lǐng)域，也彰顯了我國各大高校的教育教學(xué)理念朝著更加開放、更有活力的方向邁進(jìn)。但高校在創(chuàng)新招生宣傳方式的同時也要不斷提升宣傳的內(nèi)容和質(zhì)量，以體現(xiàn)高校間的差異化特色。