從暑期旅游的總體情況來看，隨著全國(guó)各地的學(xué)生陸續(xù)放假，暑期旅游持續(xù)升溫。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票火車票、景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng)均超過100%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期機(jī)票提前預(yù)訂量已超過2019年同期七成，親子相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量超2019年同期7倍。

親子客群無疑是暑期旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，旅游消費(fèi)的需求非常旺盛。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，18歲以下和34-43歲群體出游占比最高，兩者總和超過50%。其中，兒童占比達(dá)到10%。此外，暑期旅游的新旅客中，兒童旅客增長(zhǎng)明顯。在途牛暑期出游的用戶中，截至目前，親子游出游人次占比超過了60%。

學(xué)生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到10%，鐵路客流親子客群的比例預(yù)計(jì)將達(dá)到8%，均有望達(dá)到2019年以來同期最高水平。

除親子游外，受高溫影響，清涼游也成為今夏主題。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達(dá)到94.6%。在出游頻次上，今年暑期38.4%的居民計(jì)劃出游2次，35.1%的居民計(jì)劃出游3次。人民數(shù)據(jù)資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以“避暑旅游”為關(guān)鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。2023年1月至2023年7月，關(guān)于“避暑旅游”的相關(guān)報(bào)道聲量超9.6萬條，環(huán)比增長(zhǎng)137.9%。

避暑旅游需求加速釋放，推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬億至1.5萬億元。多個(gè)納涼勝地旅游訂單呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，6月中國(guó)避暑類景區(qū)門票銷量比5月增長(zhǎng)近五成。截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽(yáng)的暑期旅游訂單同比分別增長(zhǎng)170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是十分受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預(yù)訂暑假期間草原團(tuán)隊(duì)游的訂單量同比增長(zhǎng)255%。

從人們暑期出游的目的地來看，仍向大城市集中。其中，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、青島、杭州、深圳、長(zhǎng)沙是熱門目的地。中小城市中，威海、湖州、伊犁、黔東南、淄博、萬寧、延邊、汕頭脫穎而出。

此外，中國(guó)天氣網(wǎng)推出“全國(guó)清涼游地圖”，向人們推薦了十二大“避暑寶藏地”。洞穴游、山區(qū)游、親水游、草原游……這些游玩名稱看上去就十分涼快。從這份全國(guó)清涼游地圖來看，我國(guó)南北皆有清涼游打卡勝地。該地圖展示了中國(guó)各地氣溫較低、氣候涼爽的景區(qū)，為人們暑期清涼游提供參考。

綜合來看，人們選擇“清涼游”的目的地往往以山區(qū)、水域和草原為主。這些地方風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，是暑期出游的熱門之選。但同時(shí)暑期正值汛期，強(qiáng)降雨頻繁、強(qiáng)對(duì)流天氣多發(fā)，這些地方同樣存在較高的溺水、地質(zhì)災(zāi)害和雷擊等風(fēng)險(xiǎn)。因此，出游期間應(yīng)當(dāng)提高安全意識(shí)，關(guān)注天氣變化，科學(xué)制定出游計(jì)劃。將人身安全放在第一位，才能度過一個(gè)愉快又安全的假期。

來源：人民數(shù)據(jù)研究院

作者：人民數(shù)據(jù)研究院研究員 鄧思敏