還記得青島大媽在網(wǎng)絡(luò)火爆一時(shí)甚至嚇哭小孩的“臉基尼”嗎？

這些曾經(jīng)看起來(lái)很奇葩的裝扮，和今年夏天的服飾潮流異曲同工。不久前大家還都說(shuō)這個(gè)夏天要把多巴胺配色發(fā)揚(yáng)光大，在經(jīng)歷了夏天太陽(yáng)公公的“毒打”后，大街上就悄悄出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)全副武裝的“防曬達(dá)人”。

原先，硬核防曬還是女明星的專屬秘籍。

然而今年夏天以來(lái)，這股“防曬風(fēng)”幾乎吹到了人群中的每個(gè)角落。

“防曬衣”幾乎在年輕人中人手一件。有人調(diào)侃“現(xiàn)在出門，十個(gè)人有九個(gè)穿著款式類似、嚴(yán)絲合縫的防曬衣。”有網(wǎng)友曬出了公司來(lái)上班同事的“大型防曬衣撞衫現(xiàn)場(chǎng)”。

地鐵上，防曬衣+長(zhǎng)褲+遮陽(yáng)帽+墨鏡口罩的標(biāo)配出行裝扮大型撞衫現(xiàn)場(chǎng)也隨處可見(jiàn)。

一些愛(ài)美人士甚至把自己從頭到腳都用一個(gè)“防曬大袍”裹起來(lái)，自嘲“女鬼式防曬”。

在“防曬大軍”的不懈努力下，防曬衣風(fēng)格日漸離譜。

      除了防曬衣，防曬面罩也是今夏必備潮流單品。小紅書上有位“防曬博主”網(wǎng)紅，一年四季+白天黑夜都在和防曬作斗爭(zhēng)，光是面罩，她就買了二三十種。

這款“護(hù)全臉護(hù)頸透氣遮陽(yáng)面罩”聲稱UPF50以上，能阻隔99%的紫外線。實(shí)測(cè)防曬效果怎樣不知道，但自從有了它，路上就多了一群“章魚哥”。

       不喜歡這個(gè)款式也沒(méi)關(guān)系，多種款式任選：

 

為何這種樣式怪誕的“丑衣服”能夠俘獲如此多消費(fèi)者？

防曬服的火爆離不開(kāi)一群做防曬測(cè)評(píng)的網(wǎng)紅博主。此前有不少網(wǎng)絡(luò)博主親自做過(guò)防曬測(cè)評(píng)。他們把背部分成十幾個(gè)宮格，宮格里涂的是各種不同品牌的防曬霜，中間用黑色膠帶進(jìn)行區(qū)分，然后在陽(yáng)光底下曬幾個(gè)小時(shí)，來(lái)判斷哪個(gè)防曬霜的效果好。結(jié)果幾次測(cè)試下來(lái)，效果最好的居然是黑色膠帶遮擋的皮膚，而涂防曬霜的皮膚或多或少都有點(diǎn)變色。

人們幡然醒悟：再好的防曬霜也比不上物理防曬。自此以后越來(lái)越多的人開(kāi)始入手防曬衣，以防曬衣為首的物理防曬生意正炙手可熱。別看防曬衣的樣式不起眼，價(jià)格可不菲。有些品牌一件薄薄的防曬衣甚至售價(jià)上千元，賣出了羽絨服的價(jià)格。盡管媒體、專家等再三強(qiáng)調(diào)，根本沒(méi)必要買高價(jià)防曬衣，人們依舊趨之若鶩。

最初物理防曬產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群，大多數(shù)是快遞員、外賣騎手等戶外工作者，騎車上下班的白領(lǐng)，或者是熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人。那時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模顯得相對(duì)有限。一方面受眾人群少，一方面客單價(jià)低，百元甚至幾十元的防曬衣，就足以滿足他們的需求了。但顯然商家并不滿足于這樣的局面，做大蛋糕就成了品牌們的頭等大事。這一過(guò)程中良莠不齊的商家一齊上陣，部分防曬衣難免就有了“離譜智商稅”的嫌疑。

商家為了擴(kuò)大受眾群體，首先想到的就是制造和放大用戶的容貌焦慮。

對(duì)此人民日?qǐng)?bào)曾評(píng)論：人們被容貌焦慮裹挾，忽略了紫外線是促進(jìn)維生素D合成的重要因素，對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松有重要作用。防曬雖好，過(guò)猶不及，切莫用自己的健康為商家的營(yíng)銷買單。

然而終究敵不過(guò)品牌鋪天蓋地的宣傳。“紫外線過(guò)多進(jìn)入人體內(nèi)，不僅會(huì)讓皮膚變黑、老化產(chǎn)生皺紋，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致皮膚癌”，聽(tīng)多了商家此類“科普”，許多人躲進(jìn)防曬衣里，不愿再觸碰一縷陽(yáng)光。紫外線焦慮在群眾中彌漫開(kāi)來(lái)。有人甚至在陰天和晚上，也要不遺余力地穿上全部行頭防曬。

在商家的宣傳下，防曬衣的消費(fèi)人群快速擴(kuò)大，消費(fèi)低齡化和男性進(jìn)入防曬衣市場(chǎng)也成為新趨勢(shì)。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，2019年防曬品消費(fèi)群體中，22歲以下的僅占16.98%；到了2021年該群體占比增至45.04%。2019至2021年間，關(guān)注防曬用品的男性占比由4.12%提高至5.48%。

培養(yǎng)出了更多消費(fèi)人群，如何讓用戶花更多錢購(gòu)買防曬衣呢？商家開(kāi)始著力于增加防曬衣的“科技含量”。于是品牌商開(kāi)始向消費(fèi)者科普各種相關(guān)科技概念并整出了“科技與狠活”。

比如品牌們著重向用戶科普了一個(gè)功能性指標(biāo)：UPF（紫外線阻擋系數(shù)）。理論上，UPF的數(shù)值越大，紫外線防護(hù)能力也就越強(qiáng)。漸漸地，用戶對(duì)UPF值有了執(zhí)念，商家順勢(shì)提高UPF數(shù)值，防曬衣也就是有了更多溢價(jià)。優(yōu)衣庫(kù)一款標(biāo)注UPF50+的防曬衣，標(biāo)價(jià)為249元；波司登一款UPF100+的防曬衣，售價(jià)高達(dá)上千。

再如蕉下的招股書顯示，旗下防曬產(chǎn)品使用了AirLoop面料和L.R.C涂層技術(shù)；安踏旗下的“絕絕紫”系列，據(jù)說(shuō)采用了吸濕速干和冰膚科技；VVC、OhSunny等品牌，也提到了靜音蜂巢技術(shù)、濕態(tài)防曬科技、皮膚表面微氣候……造出這么多技術(shù)名詞，其實(shí)都只是想傳達(dá)一個(gè)信息：這款防曬衣集防曬和干爽于一身。

但如果只有實(shí)用性功能，防曬衣還是很難激起更大的消費(fèi)欲望。當(dāng)人人開(kāi)始內(nèi)卷，事情勢(shì)必要往奇怪的方向發(fā)展。所以商家的賣點(diǎn)，不僅是把防曬衣和健康掛鉤，更重要的是和美掛鉤。最簡(jiǎn)單也最普遍的做法是：提升防曬衣的顏值。如探路者有一款主打“光變科技”的防曬衣，據(jù)說(shuō)在太陽(yáng)光底下會(huì)迅速變色；蕉下申請(qǐng)的100多項(xiàng)專利，絕大多數(shù)都是外觀專利。

為了進(jìn)一步打出差異化，除了增加科技含量和顏值升級(jí)，如今品牌的戰(zhàn)場(chǎng)早就不局限在“防曬”上，紛紛開(kāi)始“整活”。有的防曬衣宣傳“護(hù)膚”功能，如“面膜防曬衣”系列，號(hào)稱在面料內(nèi)注入了762MG/kg玻尿酸，當(dāng)皮膚與之接觸，玻尿酸就會(huì)被釋放出來(lái)，相當(dāng)于敷了一層面膜，穿上后肌膚含水量比不穿高出了36%。

HOII曾推出的一款售價(jià)1948元的連帽防曬衣，號(hào)稱用到了專利技術(shù)“光能布料”，能讓皮膚減少7.01%的黑色素值、63.65%的皺紋數(shù)量。還有一種“木糖醇面料的防曬衣”，商家在廣告詞中強(qiáng)調(diào)其是由木糖醇的冰氧氣制成，一秒散熱，上身立減5℃。有的則打出了“驅(qū)蚊”的概念，宣稱旗下防曬衣的面料能有效趨避20多種蚊蟲(chóng)，趨避率高達(dá)97.06%。

護(hù)膚品+空調(diào)+行走的蚊香，防曬衣的功能多樣化發(fā)展趨勢(shì)下，價(jià)格也從此居高不下。健康、舒適、變美……這些為提升品牌溢價(jià)強(qiáng)行加入防曬衣中的概念，總有一項(xiàng)是能讓消費(fèi)者乖乖高價(jià)買單的。

那么高價(jià)防曬衣值得消費(fèi)者為其買單嗎？商家宣傳的這些令人眼花繚亂的功能又真有那么神奇嗎？事實(shí)上，普通防曬衣不算是智商稅，但那些所謂含有黑科技的高價(jià)防曬衣如同媒體所說(shuō)，確實(shí)是智商稅。

防曬衣品牌一邊宣傳UPF值的重要性，一邊又沒(méi)說(shuō)明UPF真正意味著什么。以UPF50+為例，意思是只有1/50的紫外線能穿透防曬衣，即紫外線阻隔率為98%；UPF40+同理，紫外線阻隔率為97.5%。哪怕是一把普通的傘，也有UPF10的防護(hù)能力，阻隔90%的紫外線。多阻擋百分之幾的紫外線，不會(huì)讓皮膚變得更白，但一定會(huì)讓錢包變得更癟。不僅是UPF值，高價(jià)防曬衣和普通防曬衣之間的科技、用料，其實(shí)區(qū)別也不大。

業(yè)內(nèi)人士表示，防曬衣沒(méi)有什么“黑科技”，本質(zhì)都是通過(guò)在面料上附著一些涂層或制劑，通過(guò)折射陽(yáng)光達(dá)到防曬效果，所以也不會(huì)有太多的額外成本。追溯到生產(chǎn)端，防曬衣的成本就更低了。中高端的防曬衣，面料一般使用錦綸，比如FILA一款在線上賣1059元的防曬外套，含有85%的錦綸。而錦綸的交易價(jià)格是30-40元/米。用戶花上千元買防曬衣，可能只有幾十元是花在了防曬上面。

中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)科學(xué)傳播專家、蘇州市纖維檢驗(yàn)院高級(jí)工程師丁力進(jìn)和中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)普及部主任白潔表示，事實(shí)上，玻尿酸和木糖醇等物質(zhì)并不具有防紫外線功能，只能增加面料的保濕程度，讓身體產(chǎn)生涼感，增強(qiáng)服裝舒適性。但需要注意的是，玻尿酸、木糖醇都易溶于水。洗滌過(guò)程中，這些有效成分會(huì)流失，造成涼感、保濕能力大打折扣。也就是說(shuō)，花了高價(jià)買的這些防曬服，它所謂保濕、降溫等附加功能很可能洗滌幾次就慢慢消失了。

該如何買到價(jià)格合理又質(zhì)量過(guò)硬的防曬服呢？事實(shí)上我們只要認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)標(biāo)志就能保證買到防曬衣的質(zhì)量了。

根據(jù)國(guó)標(biāo)GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》的規(guī)定，防紫外線產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品上有明確標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)內(nèi)容必須包括以下部分：“——標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)，即GB/T 18830-2009；——當(dāng)40＜UPF≤50時(shí)，標(biāo)為UPF40＋。當(dāng)UPF＞50時(shí)，標(biāo)為UPF50+；——長(zhǎng)期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護(hù)有可能減少。”符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的防曬衣必須具有以上標(biāo)識(shí)，這也是消費(fèi)者在選購(gòu)防曬衣時(shí)最直接的依據(jù)。

那么，多貴的防曬衣合適呢？其實(shí)從面料、設(shè)計(jì)和工藝的成本來(lái)整體考慮，百元以上、并且具有上述標(biāo)識(shí)的防曬衣是可以放心購(gòu)買的，太過(guò)便宜的防曬衣則不建議購(gòu)買。有些防曬衣售價(jià)很高，其中很大部分是包含了品牌溢價(jià)和設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面的因素，在滿足國(guó)標(biāo)的情況下，其對(duì)皮膚的防紫外線保護(hù)功能相差不大。不過(guò)，我們可能也會(huì)有個(gè)感覺(jué)，那就是明明買了名牌的防曬衣，穿上還是多少有點(diǎn)悶，這又是為什么呢？其實(shí)這主要是由材料和工藝決定的。

目前，市場(chǎng)上防曬衣面料最常見(jiàn)的是滌綸（又稱聚酯纖維）、其次是錦綸，或者是滌綸和錦綸交織而成的面料，通常還會(huì)添加少量的氨綸提高面料的彈性，提升穿著的舒適性。滌綸和錦綸是兩種最常見(jiàn)的化學(xué)纖維，它們均具有突出的力學(xué)性能，織造而成的面料拉伸強(qiáng)度高、耐磨性好，廣泛用于生產(chǎn)戶外防護(hù)類服裝。滌綸面料本身的防紫外線能力比較突出；加之滌綸的各種抗紫外處理技術(shù)很成熟，吸濕排汗能力強(qiáng)，使得滌綸成為生產(chǎn)防曬衣的首選材料。錦綸吸濕排汗能力強(qiáng)，導(dǎo)熱系數(shù)較大，可以提供比較明顯的接觸瞬間涼感，也被廣泛用于防曬衣。

防曬衣通常采用較為緊密的織造結(jié)構(gòu)，因?yàn)槊媪辖Y(jié)構(gòu)越緊密，紫外線透過(guò)量就越少。一般來(lái)說(shuō)，梭織面料的結(jié)構(gòu)比針織面料更為緊密，緊密的面料結(jié)構(gòu)加之有很多防曬衣采用面料涂層的后整理方式來(lái)提高防紫外性能，會(huì)造成面料的透氣性降低。還有很多防曬衣采用針織面料，透氣性比梭織面料好。

防曬衣在設(shè)計(jì)上也會(huì)通過(guò)一些技術(shù)處理來(lái)增加透氣性，例如在腋下和袖底這些不受陽(yáng)光直射的部位，采用有網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)的面料；還有的防曬衣被設(shè)計(jì)成寬大的披肩款式，增加了防曬衣與身體之間的空氣層，在人體運(yùn)動(dòng)的時(shí)候有利于身體散熱，減少悶熱感。

此外，在選擇防曬衣時(shí)，要建議盡量選擇冷色系面料的防曬衣；在清洗防曬衣時(shí)，盡量輕柔手洗，避免使勁揉搓破壞了面料的防曬整理效果，或者造成織物結(jié)構(gòu)松弛。如果經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用后，防曬衣出現(xiàn)了明顯的透光、織物結(jié)構(gòu)疏松的現(xiàn)象，就應(yīng)該換新的了。

近年來(lái)，為了販賣商品向消費(fèi)者販賣焦慮的現(xiàn)象層出不窮。比如之前的五個(gè)女博士販賣年齡、容貌焦慮，一些食品品牌販賣食品安全焦慮等等。精準(zhǔn)擊中人性弱點(diǎn)，制造理由讓用戶接受產(chǎn)品溢價(jià)，這種套路屢見(jiàn)不鮮。

不可否認(rèn)，防曬確實(shí)是我們?cè)谙娜招枰J(rèn)真做的功課之一。長(zhǎng)期將皮膚暴露在紫外線下確實(shí)會(huì)傷害皮膚，長(zhǎng)期暴露在陽(yáng)光暴曬下的皮膚還會(huì)出現(xiàn)明顯的衰老現(xiàn)象等。但消費(fèi)者也應(yīng)該在心里有一把尺，明辨所需要的和不必需的究竟都是什么。經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，商家所提到的很多黑科技其功效并不像宣傳的那樣明顯，甚至?xí)S著使用次數(shù)的增加很快削弱乃至消失。建議消費(fèi)者明辨商品售價(jià)中的“智商稅”，合理適度消費(fèi)。

來(lái)源：人民數(shù)據(jù)研究院

作者：人民數(shù)據(jù)研究院研究員 譚琳