短視頻的“青少年模式”是保護之基，專屬“內容池”還需豐富多彩。短視頻平臺青少年模式與專屬內容池發(fā)展如何備受關注，2023年5月，人民數據研究院測評短視頻青少年內容池發(fā)現(xiàn)，青少年模式鑄造的保護之基正在不斷牢固，內容池日益豐富，在傳播傳統(tǒng)文化、普及科學知識、增強體育鍛煉等方面發(fā)揮著重要作用。
隨著短視頻行業(yè)不斷發(fā)展，產品形態(tài)也在不斷迭代。當前，短視頻產品除了抖音、快手、B站等獨立App，也有微信視頻號、好看視頻等嵌入式短視頻。這些短視頻依托社交等軟件的高普及率，吸引了更多用戶，成為當前傳遞信息的重要渠道之一。
近年來，各短視頻平臺持續(xù)加大對青少年專屬內容池的打造。針對不同年齡階段的青少年提供內容合理、適齡觀看，且具有正確價值引導的內容，一直是短視頻平臺努力的方向，也關乎短視頻內容供給高質量發(fā)展建設。
網絡公開報道顯示，短視頻成為廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式，尤其對當代青少年群體影響較大。因此，各短視頻平臺無論是獨立式產品或是嵌入式產品，青少年專屬內容池高質量發(fā)展意義重大。
人民數據研究院對抖音、快手、微信視頻號、B站、好看視頻五大短視頻平臺“青少年模式”測評發(fā)現(xiàn)，各平臺均上線了青少年模式，僅抖音和快手平臺針對青少年采取按具體年齡的分級措施，并匹配相應的內容池，微信視頻號、B站、好看視頻只有一套固定的內容池，未做年齡等維度的細分。因此，在內容設置上，抖音和快手的內容更具針對性。
在青少年模式下，各平臺均關閉直播功能；抖音、快手、B站、好看視頻、微信視頻號均關閉充值和打賞功能。抖音有搜索功能，微信視頻號、快手、B站、好看視頻均未設置搜索功能；參照《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，各平臺短視頻在本次測試中均未產生安全問題，大部分內容對青少年有一定的正向引導作用。
圖：五大短視頻平臺青少年模式界面
表：五大短視頻平臺內容池及年齡設置情況
一、內容創(chuàng)作頗具特色，助力青少年群體價值觀形成
短視頻平臺在加強青少年保護的同時，也積極打造適合青少年的內容。在實際測評中，人民數據研究院發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化、知識科普、體育運動等內容在青少年成長過程中受關注度較高，而且，在短視頻平臺中的呈現(xiàn)占比較高，因此，我們選取五大短視頻平臺青少年模式中的傳統(tǒng)文化、知識科普、體育運動等內容進行測評。五大平臺充分利用短視頻的相關內容，擴大傳統(tǒng)文化在青少年群體中的影響力、向青少年群體廣泛普及科學知識、助力青少年群體加強運動鍛煉，不斷挖掘短視頻對青少年群體的正向引導作用。
表：五大短視頻平臺在傳統(tǒng)文化、知識科普、體育運動的內容測評
測評顯示，抖音和B站平臺專門設置傳統(tǒng)文化相關的欄目或合集，其他平臺均未設置傳統(tǒng)文化欄目，并呈現(xiàn)分散傳播的特點。
抖音設置“國學文化”專題，內容豐富，涉及書法、文學、非遺等，專題增設“四大名著”“國學詩詞”“文化習俗”“非遺傳承”等類別，主打泛知識、重教育。此外，抖音設置“云逛館”專題，青少年可瀏覽觀看文物背后的歷史和文化，如青少年可通過平臺上的戲曲類短視頻接觸、感受傳統(tǒng)戲曲文化。B站在“動畫”的主題板塊設置傳統(tǒng)文化相關合集，其“熱播推薦”主題設置“大禹治水”“傳奇的中文”等。微信視頻號涉及傳統(tǒng)文化的內容相對較少，部分內容與傳統(tǒng)文化相關，如唐代墨鏡設計等內容。
短視頻平臺通過鮮活趣味的形式，為青少年群體提高科學興趣，了解世界搭建重要橋梁。測評顯示，各平臺注重青少年的知識科普，以多重形式提高青少年的科學興趣。
抖音針對不同年齡段呈現(xiàn)不同的科普類內容：11歲年齡段，普及內容以動植物、國寶、生活習慣等為主；中學生群體（13歲、17歲），更多是圍繞航天、機械、物理等知識性內容進行科普?？焓衷O置動物、才藝、音樂等欄目注重培養(yǎng)青少年的藝術、技能。微信視頻號的科普內容圍繞一些博主做的小實驗，介紹機械、物理等，形式較獨特有趣，如達人發(fā)布的微縮模型制作、中學生自制火箭、戶外生存能力等內容。B站的科普主要通過講述趣味性故事、博主演示等形式，內容新穎。好看視頻推薦信息流中科普類內容主要圍繞藝術手工和歷史典故展開。
短視頻平臺助力青少年加強體育運動，激發(fā)內在運動興趣，并為青少年提供專業(yè)指導。測評顯示，各平臺均出現(xiàn)體育運動相關的內容，激發(fā)青少年運動的積極性。
抖音設置體育運動欄目，并以年齡段來進行專屬年齡的分類，7歲以下的視頻內容主要是體育知識的相關介紹，7歲以上青少年可瀏覽內容包括籃球、乒乓球等?？焓衷O置體育欄目，欄目的內容多講述運動技巧、健身操、比賽視頻等，通過專業(yè)人士進行教學和技巧分享。微信視頻號、B站、好看視頻未設置相關運動欄目或專題，微信視頻號在推薦算法中，推送籃球、足球等方面的比賽內容，在推薦信息流的50個抽樣視頻中占比近28%，如部分體育博主發(fā)布的體育活動等，體現(xiàn)出對青少年運動的正向引導。B站有部分運動相關的內容，如籃球技巧、運動賽事等。好看視頻中運動類內容較少。
短視頻平臺的青少年專屬內容池從技術升級、內容創(chuàng)新、保護機制等方面齊發(fā)力，打造更契合青少年特性與趣味的內容。
借力技術，優(yōu)化場景為青少年提供優(yōu)質服務
在專屬內容池打造上，各平臺充分運用技術，做好年齡細分、適齡內容、時間管理等，并依托內容推薦技術優(yōu)化核心場景，為不同年齡的青少年提供針對性內容，這也是行業(yè)趨勢。測評發(fā)現(xiàn)，僅抖音與快手對青少年年齡進行了細分，根據不同年齡的需求，提供相應的內容，如快手分別將年齡設置為11歲、13歲，均以藝術類內容為主，13歲年齡下的短視頻類型更豐富。抖音11歲年齡群體，科普類內容占比較高，內容主要與動物、食品相關，繪畫和識字閱讀等技能類內容出現(xiàn)頻次也較高。平臺針對同一話題的具體內容，也會根據青少年的實際年齡做出差異化推薦，內容池會對同一家媒體內容進行有規(guī)則篩選。如媒體報道航天員著陸內容，抖音針對青少年低年齡群體，專屬內容池呈現(xiàn)的是王亞平送給女兒的星星，傳遞重大新聞的同時兼顧低齡兒童的情感共鳴。
在信息流推薦方面，各平臺均會通過技術推薦相關內容，技能類備受青睞。抖音以技能類、科普類為主；快手以藝術類、技能類為主；B站以技能類、科普類為主；好看視頻以科普類、手工類為主，微信視頻號以運動體育、社會新聞類為主。在內容方面，微信視頻號主要推薦青少年籃球運動、校園學習生活等內容，與青少年群體貼近性強。
創(chuàng)新內容，系列項目建設貼合青年興趣愛好
各平臺在內容方面，設置固定模塊，也強化優(yōu)秀項目策劃及專題設置。測評發(fā)現(xiàn)，僅有抖音和B站設置了相應的專題。其中，抖音平臺匯聚了多種專題，如“十萬好奇”“院士說”“云逛館”“科學實驗”，為青少年群體提供了豐富優(yōu)質的內容，貼合青少年興趣愛好，引導青少年探索大千世界；B站“熱播推薦”“益智成長”兩大主題設置了相應專題，聚焦傳統(tǒng)文化知識，打造“馬克思漫漫說”等內容，以青少年喜聞樂見的形式城市闡述馬克思主義原理；微信視頻號“微信綠苗計劃”持續(xù)為青少年提供專屬精品內容，聯(lián)動“八點一刻”打造暑期公開課，青少年總觀看人數超過160萬，搭建“云劇院”開展線上演出逾70場，組織視頻號“文博探秘”系列直播40多場；快手打造“護苗在行動”長效IP，開展“快手護苗月”和“看見中國少年法庭”等活動，普及未成年人保護和家庭教育專業(yè)知識。
在青少年保護方面，各平臺不僅通過青少年模式等保護工具，還構建了全方位的保護機制，包括內容審核、不良信息治理、家長與平臺的共同守護等。如抖音建立完善的內容審核標準及流程、不良內容治理規(guī)范、隱私保護等機制，并推出親子守護平臺，協(xié)助家長引導孩子合理、健康地使用。快手搭建“人工+技術”的雙保險，設立了未成年人內容專項審核團隊，建立相應的未成年人審核標準和應急機制。微信視頻號強化青少年模式彈窗提示功能，優(yōu)化青少年模式的開啟或關閉操作，完善使用時長限制及宵禁功能。B站限制青少年瀏覽時間、加強對內容的把控和自我審查。好看視頻以青少年模式密碼驗證，保護青少年的瀏覽安全。
三、短視頻青少年專屬內容池高質量發(fā)展的思考
當前，短視頻青少年專屬內容池的打造取得了多項成果，輿論對其發(fā)展有更多期待，基于此，為了營造更健康的青少年成長環(huán)境，短視頻青少年專屬內容池高質量發(fā)展還需要久久為功。
中國青少年研究中心發(fā)布的《中小學生短視頻使用特點及其保護》調查報告顯示，使用過短視頻的未成年人有65.6%。無論是獨立短視頻還是嵌入式短視頻，其質量關乎當代青少年的整體素質與價值取向，甚至可能直接影響青少年的行為與精神面貌。
為促進青少年樹立正確的價值觀，輿論呼吁各短視頻平臺均應納入監(jiān)管范圍，短視頻平臺內容池的打造需要貼合國家主流價值觀，平衡好正能量與流量之間的關系，加大投入力度，創(chuàng)新方式方法，創(chuàng)作出更多弘揚社會主義核心價值觀的作品，引領青少年群體興趣愛好，讓青少年接觸更多有營養(yǎng)的內容，促進青少年健康成長。
內容打造加強多學科協(xié)同，充分發(fā)揮“知播”紐帶作用
隨著青少年群體需求的多元化與融合化，在供給端需要打造適應需求端變化的內容。短視頻平臺針對青少年群體多元化的需求，需要提供更豐富多彩的內容；針對融合化的需求，需要摸清青少年群體的本質需求，打造專屬內容時，需加強多學科協(xié)同，如心理學、社會學、教育學等不同學科領域的專家學者共同研究，讓內容更加豐富，知識更加實用。
優(yōu)質豐富的內容同樣需要優(yōu)秀的傳播者才能促進其對青少年產生積極健康的影響。短視頻平臺可打造一支既懂跨學科知識也懂傳播規(guī)律的“知播”隊伍，成為平臺優(yōu)質內容正向影響青少年群體的紐帶，讓優(yōu)質豐富的內容創(chuàng)造得出來，更能傳播得出去，更好地助力青少年群體健康成長。
在功能設計上應充分尊重青少年的意愿，發(fā)揮其主體性與能動性
短視頻青少年專屬內容池打造，本質上是讓青少年群體在安全健康的環(huán)境中有更好的體驗、學習到更多知識，探索未知世界?；谠撃康?，在做好安全健康防護基礎上，青少年群體的主體訴求、體驗感，都對平臺的功能設計等提出新的更高要求。
對此，抖音、快手、微信視頻號、B站、好看視頻等短視頻平臺在功能設計上，需要充分尊重青少年群體的意愿，做好年齡段、需求差異等方面的功能設計等工作，充分發(fā)揮青少年群體的主動性，讓青少年主動去學習優(yōu)質健康的內容，自覺抵制低俗惡俗內容，提升青少年的甄別選擇能力。與此同時，加強與青少年群體的互動，在功能設計上多聽聽青少年的聲音，并不斷完善功能模塊，如抖音、微信視頻號等線上演唱會直播獲得老中青群體青睞，在內容池打造上可以根據青少年的愛好，選取適合青少年的高質量內容充實內容池，真正實現(xiàn)內容池的建設與青少年需求形成良性的循環(huán)。
附：各App測試版本號，測試時間20230509
表：各App測試時版本號
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