今年“雙十一”，滿減、滿贈(zèng)、紅包、禮券等促銷手段進(jìn)一步升級(jí)。在熱烈的營銷氛圍中，你還能做到理性消費(fèi)嗎？近日，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)2030名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，86.8%的受訪者覺得自己在“雙十一”期間能做到理性消費(fèi)。受訪者認(rèn)為今年的“雙十一”預(yù)售時(shí)間更早（58.8%）、折扣力度更大（44.7%）、營銷套路更深（46.0%）。58.4%的受訪者不能接受形式變化多樣的營銷手段。

86.8%受訪者表示自己在“雙十一”期間能做到理性消費(fèi)

北京某高校在讀研究生康萌萌覺得，一些高價(jià)的物品在“雙十一”買是比較合適的，比如手機(jī)、電腦等，“像我們這個(gè)年齡段的女生，基本還是購買護(hù)膚品、衣服比較多”。

大家在“雙十一”能做到理性消費(fèi)嗎？調(diào)查顯示，86.8%的受訪者覺得自己能做到理性消費(fèi)，13.2%的受訪者表示不能。

“今年的‘雙十一’與我的研究生畢業(yè)論文開題、實(shí)習(xí)、找工作交匯在一起，生活十分繁忙，所以沒時(shí)間瀏覽網(wǎng)店、看直播，也沒時(shí)間‘做功課’比較買什么劃算。” 95后在讀研究生陽陽（化名）表示，今年“雙十一”被迫理性消費(fèi)了。

“我‘雙十一’買東西就是為了便宜，為了省錢，而不是為了花錢，所以會(huì)精挑細(xì)選很久才下單。” 90后上班族李偉也覺得自己能夠做到理性消費(fèi)。

康萌萌認(rèn)為大部分時(shí)候能理性消費(fèi)，“但碰到一些高價(jià)又很想要的東西，平時(shí)舍不得買，‘雙十一’發(fā)現(xiàn)便宜很多就會(huì)沖動(dòng)一下，超前消費(fèi)”。

陽陽說，滿200減30的活動(dòng)平時(shí)也有，“雙十一”會(huì)有些大額消費(fèi)券，相對(duì)來說活動(dòng)力度會(huì)大一些。

調(diào)查中，受訪者認(rèn)為今年的“雙十一”預(yù)售時(shí)間更早（58.8%）、折扣力度更大（44.7%）、營銷套路更深（46.0%）、直播帶貨更多（45.5%）、營銷宣傳覆蓋面更廣（35.1%）。

康萌萌說，平時(shí)購物不會(huì)一下子攢那么多放到一起買，但“雙十一”攢得越多，就會(huì)越便宜。另外，“雙十一”現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)比較特殊的購物時(shí)間，大家出于從眾心理，也會(huì)想體驗(yàn)一下購物的樂趣。 “今年預(yù)售開始的時(shí)間早，留給消費(fèi)者很長的思考時(shí)間，也更刺激了購物欲望”。

陽陽今年“雙十一”就參與了螺螄粉的預(yù)售，平時(shí)一包大概13元，雙十一9.6元一包，雖然便宜，但預(yù)售的商品需要等待，這個(gè)等待的過程就很漫長。

深圳80后寶媽肖艷（化名）說，今年“雙十一”有一個(gè)明顯變化，一些商家會(huì)直接把使用紅包、滿減等優(yōu)惠后的價(jià)錢算出來標(biāo)在頁面上，這樣非常清晰，讓我們節(jié)省了很多精力，但并不是所有商家都會(huì)這樣做，很多時(shí)候還得自己心中有數(shù)。

58.4%受訪者不能接受形式變化多樣的營銷手段

李偉參加了鞋子、洗發(fā)水等物品的預(yù)售，但是今年戰(zhàn)線拉得太長了，而且規(guī)則模糊，必須得一直問客服才能真正了解規(guī)則，花費(fèi)很多心思也就比別人少花一點(diǎn)兒錢。

康萌萌也覺得“雙十一”活動(dòng)太復(fù)雜，有一些產(chǎn)品到最后也沒有領(lǐng)到該領(lǐng)到的優(yōu)惠券，買貴了。一些活動(dòng)就僅限前多少名參加，根本搶不上。還有些商家渾水摸魚，先漲價(jià)再降價(jià)，欺騙消費(fèi)者。“另外，我們學(xué)校‘雙十一’的時(shí)候快遞成災(zāi)，取快遞還得排隊(duì)，非常浪費(fèi)大家的時(shí)間”。

調(diào)查中，58.4%的受訪者不能接受形式變化多樣的營銷手段，41.5%的受訪者認(rèn)為只要能省錢，可以接受。

陽陽雖然對(duì)“雙十一”的套路很反感，但還會(huì)繼續(xù)參加，畢竟有些東西是真的會(huì)便宜一些。這幾年參加“雙十一”主要是“抄作業(yè)”，去微博搜自己想要的東西，看看其他人做的攻略，不復(fù)雜就試試，太復(fù)雜的話也會(huì)被勸退。

康萌萌覺得摸清了“雙十一”的營銷套路，肯定還是會(huì)便宜一些。“但也沒必要為了省一點(diǎn)錢太浪費(fèi)時(shí)間和精力，耽誤了重要的事情，反而得不償失”。


編輯：薛姣