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首頁針對老年人的視頻娛樂內(nèi)容數(shù)量少、品質(zhì)低，還沒有得到應(yīng)有的重視。在基本完成對年輕人的滲透之后，是時(shí)候考慮考慮改善老年人的服務(wù)了，不能讓2.64億老年人在視頻內(nèi)容中消失。#你是否看好老年人視頻內(nèi)容#，請?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。
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第七次全國人口普查數(shù)據(jù)公布，我國60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%，較2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)提升5.44個(gè)百分點(diǎn)，人口老齡化程度進(jìn)一步加深，「銀發(fā)經(jīng)濟(jì)」再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。
具體到視頻內(nèi)容行業(yè)，現(xiàn)階段，無論是劇集、綜藝節(jié)目還是短視頻中，老年人的存在感偏低，專門針對老年人的視頻內(nèi)容服務(wù)更是不多見。現(xiàn)有的一些相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)新乏力，觀念落后。老年人的影視形象要么愚昧可笑，要么蠻不講理，要么可憐無助，刻板印象非常嚴(yán)重。
甚至還發(fā)生了年近六旬、迷戀「靳東」到近乎瘋狂的阿姨被虛假短視頻欺騙的案例?！附鶘|的老年粉有多瘋狂」登上微博熱搜，引起全民熱議，老年人精神文化世界的荒蕪已經(jīng)不能等閑視之，針對老年人的視頻內(nèi)容服務(wù)迫切需要升級擴(kuò)容。
圖片來源：環(huán)球時(shí)報(bào)《第七次全國人口普查數(shù)據(jù)結(jié)果十大看點(diǎn)》
傳統(tǒng)電視依靠慣性鎖定老年觀眾，
定位傾向性和主動(dòng)性待加強(qiáng)
老年人到底有多愛看電視呢？
索福瑞全國71城公開收視數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，55-64歲觀眾群占比為18.6%，65歲以上觀眾占比高達(dá)21.8%，兩者相加之后，即55歲以上觀眾在電視總?cè)丝谥械恼急纫呀?jīng)高達(dá)40.4%?？梢姡夏暧^眾規(guī)模之龐大。
《2020智能電視大屏收視洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，老年觀眾是電視觀眾群體中最為忠實(shí)的群體。而且，與青少年觀眾收視時(shí)長逐年下滑趨勢不同，老年觀眾收視時(shí)長呈現(xiàn)明顯的逐年上升趨勢。其中，65歲以上觀眾人均收視時(shí)長（觀眾）高達(dá)372分鐘，相當(dāng)于每個(gè)人平均每天收看6.2小時(shí)左右的電視節(jié)目?？梢姡夏暧^眾忠實(shí)程度之高。
老年人視頻消費(fèi)繼續(xù)停留在傳統(tǒng)電視中，最主要的原因是收視慣性和使用簡便性使然，并非傳統(tǒng)電視有意努力的結(jié)果。
傳統(tǒng)電視中，老年人喜歡的新聞/時(shí)事類節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》《海峽兩岸》等，還有各地面頻道的民生新聞?lì)?、生活服?wù)類、矛盾調(diào)解類、養(yǎng)生健康類等品牌節(jié)目，大多開播時(shí)間較長，老年人已經(jīng)養(yǎng)成了穩(wěn)定的收視慣性和忠實(shí)度。
各種新媒體渠道崛起過程中，都在標(biāo)榜用戶的年輕化，缺少可以承接老年人收視偏好的內(nèi)容供給，也在一定程度上將老年人留在了傳統(tǒng)電視。
但在面對新媒體的競爭中，出于創(chuàng)收效果的考慮，傳統(tǒng)電視并不想放棄年輕觀眾，融合轉(zhuǎn)型主要參考的是年輕人的需求，而忽略了老年人的需求，至今很少有電視頻道標(biāo)榜專門要為老年人服務(wù)的定位。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對如此忠實(shí)的老年觀眾，傳統(tǒng)電視非常有必要承擔(dān)起滿足老年人精神文化需求的職責(zé)，充分的開發(fā)這片「藍(lán)海」。
短視頻吸引老年人觸網(wǎng)沉迷，內(nèi)容魚龍混雜
《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群（50歲以上）移動(dòng)活躍設(shè)備用戶規(guī)模超過1億，增速（2020年5月同比14.4%）高于全體網(wǎng)民，成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。
而且，銀發(fā)網(wǎng)民中，女性占比遠(yuǎn)高于男性，高線城市（一線、準(zhǔn)一線、二線）的銀發(fā)網(wǎng)民占比高于全體網(wǎng)民。
看視頻和聽音樂是這些銀發(fā)網(wǎng)民主要的線上娛樂生活方式，其中，短視頻APP對銀發(fā)網(wǎng)民的時(shí)間占用尤為突出。這與短視頻APP簡單易用、算法精準(zhǔn)推薦內(nèi)容等原因有關(guān)，豐富的短視頻內(nèi)容滿足了老年人的時(shí)間消耗需求。
圖片來源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》
金香奶奶，出道3年多，唱歌千余首，在全民K歌上有20多萬粉絲。除了唱歌，她也直播，帶著粉絲去逛大北京，曾經(jīng)差一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的文藝夢，在唱歌平臺(tái)上終于實(shí)現(xiàn)了。
廣場舞也是銀發(fā)網(wǎng)民最愛的視頻內(nèi)容之一。糖豆APP是一款服務(wù)于老年群體的廣場舞教學(xué)APP，五年時(shí)間，糖豆APP獲得四輪投資。線下活動(dòng)是糖豆APP的特色之一，對于老年人而言，線下真實(shí)的社交和活動(dòng)也是他們的「剛需」。
據(jù)報(bào)道，糖豆APP在線下有兩萬多個(gè)「糖豆之家」站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)以舞隊(duì)為中心向附近輻射，助力組織更多聯(lián)誼會(huì)、公益演出等活動(dòng)。截至2019年4月，全國每月通過糖豆開展的線下活動(dòng)超過4000場，月度覆蓋線下用戶超50萬人次。目前糖豆仍在積極探索如線下體驗(yàn)式營銷、旅游、舞蹈培訓(xùn)等業(yè)務(wù)模式。
圖片來源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》
視頻網(wǎng)站布局大屏端「長輩模式」，
技術(shù)關(guān)照與內(nèi)容關(guān)照需同步
據(jù)報(bào)道，「 AI老年人模式」的第二天用戶保留率是該應(yīng)用程序「普通模式」的兩倍。該模式還有助于穩(wěn)定增加用戶平均花費(fèi)的時(shí)間、粘性和用戶活動(dòng)水平。
老年人詳細(xì)的視頻消費(fèi)行為和偏好畫像到底是怎樣的？恐怕真正研究過的平臺(tái)并不多。
社會(huì)老齡化程度不斷加深的當(dāng)下，針對老年人的視頻內(nèi)容服務(wù)也需要更加精細(xì)化、個(gè)性化和品質(zhì)化。這就需要平臺(tái)真正的去了解老年人，真正的從老年人的視角出發(fā)，關(guān)照他們獨(dú)特的需求。
無論是從增加用戶滲透率的角度，還是從社會(huì)責(zé)任的角度出發(fā)，各大平臺(tái)都有必要真正的為老年人考慮考慮了。
參考資料：
作者：香雪蘭 責(zé)編：梅亞川
針對老年人的視頻娛樂內(nèi)容數(shù)量少、品質(zhì)低，還沒有得到應(yīng)有的重視。在基本完成對年輕人的滲透之后，是時(shí)候考慮考慮改善老年人的服務(wù)了，不能讓2.64億老年人在視頻內(nèi)容中消失。#你是否看好老年人視頻內(nèi)容#，請?jiān)诹粞詤^(qū)留下你的看法。
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第七次全國人口普查數(shù)據(jù)公布，我國60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%，較2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)提升5.44個(gè)百分點(diǎn)，人口老齡化程度進(jìn)一步加深，「銀發(fā)經(jīng)濟(jì)」再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。
具體到視頻內(nèi)容行業(yè)，現(xiàn)階段，無論是劇集、綜藝節(jié)目還是短視頻中，老年人的存在感偏低，專門針對老年人的視頻內(nèi)容服務(wù)更是不多見?，F(xiàn)有的一些相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)新乏力，觀念落后。老年人的影視形象要么愚昧可笑，要么蠻不講理，要么可憐無助，刻板印象非常嚴(yán)重。
甚至還發(fā)生了年近六旬、迷戀「靳東」到近乎瘋狂的阿姨被虛假短視頻欺騙的案例?！附鶘|的老年粉有多瘋狂」登上微博熱搜，引起全民熱議，老年人精神文化世界的荒蕪已經(jīng)不能等閑視之，針對老年人的視頻內(nèi)容服務(wù)迫切需要升級擴(kuò)容。
圖片來源：環(huán)球時(shí)報(bào)《第七次全國人口普查數(shù)據(jù)結(jié)果十大看點(diǎn)》
傳統(tǒng)電視依靠慣性鎖定老年觀眾，
定位傾向性和主動(dòng)性待加強(qiáng)
老年人到底有多愛看電視呢？
索福瑞全國71城公開收視數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，55-64歲觀眾群占比為18.6%，65歲以上觀眾占比高達(dá)21.8%，兩者相加之后，即55歲以上觀眾在電視總?cè)丝谥械恼急纫呀?jīng)高達(dá)40.4%。可見，老年觀眾規(guī)模之龐大。
《2020智能電視大屏收視洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，老年觀眾是電視觀眾群體中最為忠實(shí)的群體。而且，與青少年觀眾收視時(shí)長逐年下滑趨勢不同，老年觀眾收視時(shí)長呈現(xiàn)明顯的逐年上升趨勢。其中，65歲以上觀眾人均收視時(shí)長（觀眾）高達(dá)372分鐘，相當(dāng)于每個(gè)人平均每天收看6.2小時(shí)左右的電視節(jié)目?？梢?，老年觀眾忠實(shí)程度之高。
老年人視頻消費(fèi)繼續(xù)停留在傳統(tǒng)電視中，最主要的原因是收視慣性和使用簡便性使然，并非傳統(tǒng)電視有意努力的結(jié)果。
傳統(tǒng)電視中，老年人喜歡的新聞/時(shí)事類節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》《海峽兩岸》等，還有各地面頻道的民生新聞?lì)悺⑸罘?wù)類、矛盾調(diào)解類、養(yǎng)生健康類等品牌節(jié)目，大多開播時(shí)間較長，老年人已經(jīng)養(yǎng)成了穩(wěn)定的收視慣性和忠實(shí)度。
各種新媒體渠道崛起過程中，都在標(biāo)榜用戶的年輕化，缺少可以承接老年人收視偏好的內(nèi)容供給，也在一定程度上將老年人留在了傳統(tǒng)電視。
但在面對新媒體的競爭中，出于創(chuàng)收效果的考慮，傳統(tǒng)電視并不想放棄年輕觀眾，融合轉(zhuǎn)型主要參考的是年輕人的需求，而忽略了老年人的需求，至今很少有電視頻道標(biāo)榜專門要為老年人服務(wù)的定位。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對如此忠實(shí)的老年觀眾，傳統(tǒng)電視非常有必要承擔(dān)起滿足老年人精神文化需求的職責(zé)，充分的開發(fā)這片「藍(lán)?！埂?/p>
短視頻吸引老年人觸網(wǎng)沉迷，內(nèi)容魚龍混雜
《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群（50歲以上）移動(dòng)活躍設(shè)備用戶規(guī)模超過1億，增速（2020年5月同比14.4%）高于全體網(wǎng)民，成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。
而且，銀發(fā)網(wǎng)民中，女性占比遠(yuǎn)高于男性，高線城市（一線、準(zhǔn)一線、二線）的銀發(fā)網(wǎng)民占比高于全體網(wǎng)民。
看視頻和聽音樂是這些銀發(fā)網(wǎng)民主要的線上娛樂生活方式，其中，短視頻APP對銀發(fā)網(wǎng)民的時(shí)間占用尤為突出。這與短視頻APP簡單易用、算法精準(zhǔn)推薦內(nèi)容等原因有關(guān)，豐富的短視頻內(nèi)容滿足了老年人的時(shí)間消耗需求。
圖片來源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》
圖片來源：抖音頁面截圖
金香奶奶，出道3年多，唱歌千余首，在全民K歌上有20多萬粉絲。除了唱歌，她也直播，帶著粉絲去逛大北京，曾經(jīng)差一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的文藝夢，在唱歌平臺(tái)上終于實(shí)現(xiàn)了。
廣場舞也是銀發(fā)網(wǎng)民最愛的視頻內(nèi)容之一。糖豆APP是一款服務(wù)于老年群體的廣場舞教學(xué)APP，五年時(shí)間，糖豆APP獲得四輪投資。線下活動(dòng)是糖豆APP的特色之一，對于老年人而言，線下真實(shí)的社交和活動(dòng)也是他們的「剛需」。
據(jù)報(bào)道，糖豆APP在線下有兩萬多個(gè)「糖豆之家」站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)以舞隊(duì)為中心向附近輻射，助力組織更多聯(lián)誼會(huì)、公益演出等活動(dòng)。截至2019年4月，全國每月通過糖豆開展的線下活動(dòng)超過4000場，月度覆蓋線下用戶超50萬人次。目前糖豆仍在積極探索如線下體驗(yàn)式營銷、旅游、舞蹈培訓(xùn)等業(yè)務(wù)模式。
圖片來源：糖豆APP頁面截圖
圖片來源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》
視頻網(wǎng)站布局大屏端「長輩模式」，
技術(shù)關(guān)照與內(nèi)容關(guān)照需同步
據(jù)報(bào)道，「 AI老年人模式」的第二天用戶保留率是該應(yīng)用程序「普通模式」的兩倍。該模式還有助于穩(wěn)定增加用戶平均花費(fèi)的時(shí)間、粘性和用戶活動(dòng)水平。
圖片來源：愛奇藝戲曲頁面截圖
老年人詳細(xì)的視頻消費(fèi)行為和偏好畫像到底是怎樣的？恐怕真正研究過的平臺(tái)并不多。
社會(huì)老齡化程度不斷加深的當(dāng)下，針對老年人的視頻內(nèi)容服務(wù)也需要更加精細(xì)化、個(gè)性化和品質(zhì)化。這就需要平臺(tái)真正的去了解老年人，真正的從老年人的視角出發(fā)，關(guān)照他們獨(dú)特的需求。
無論是從增加用戶滲透率的角度，還是從社會(huì)責(zé)任的角度出發(fā)，各大平臺(tái)都有必要真正的為老年人考慮考慮了。
參考資料：
