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性暗示、擦邊球？家族群瘋傳的土味視頻，背后賺錢手法觸目驚心

2020-09-17 來源： 南方都市報

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      色情封面、魔幻特效……近日，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些大量存在于微信小程序中的“土味視頻”，通常會將受眾引流至各種公眾號和微信群，其背后有著完整的利益鏈條。
 
      有業(yè)內(nèi)人士向南都記者介紹，土味視頻背后的核心經(jīng)營模式，是在積累流量后通過廣告點(diǎn)擊來收費(fèi)。“一套流程下來，一個用戶就為n個小程序和n個公眾號貢獻(xiàn)了日活和廣告費(fèi)。”南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除廣告生意外，部分公眾號還涉嫌通過付費(fèi)色情視頻牟利。
 
      南都記者了解到，上述“土味視頻”除涉嫌違反平臺有關(guān)規(guī)定外，還涉及其他風(fēng)險。與此同時，相關(guān)平臺對于違規(guī)內(nèi)容的治理也一直未停止。有律師向南都記者表示，“土味視頻”形形色色，是否違法不能一概而論。其建議，相應(yīng)增加發(fā)布主體的違法成本，同時有關(guān)行政機(jī)關(guān)應(yīng)切實(shí)督導(dǎo)平臺盡到對圖片和視頻的審查、整治責(zé)任。
 
現(xiàn)象：
“土味視頻”以色情封面引流
內(nèi)容五花八門
 
      近日，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家族微信群和其他微信群里經(jīng)常流傳著這樣一些視頻：封面是衣不蔽體、打著色情擦邊球的“勁爆圖片”，里面的內(nèi)容卻是“人生哲理”“葷段子”“民間才藝展示”等。
 
      不少視頻以祝福、保佑、求財、求子等為主題，配以魔幻特效，號稱“轉(zhuǎn)發(fā)就能帶來好運(yùn)”；有的視頻還公然造謠，散布虛假信息……這些視頻常常被網(wǎng)友調(diào)侃形容為“土味視頻”。
 
 
      在微信小程序“看一看+”中，南都記者刷到了大量上述“土味視頻”。這些視頻的制作尚屬粗糙，大多具有明顯的素材拼接痕跡，有些視頻還借用原明星視頻重新配音傳播。
 
      這些視頻的觀看量不在少數(shù)，有些視頻的評論量上千，點(diǎn)贊量上萬。而在評論區(qū)中，常常有人對視頻內(nèi)容信以為真。例如，在明星相關(guān)的拼接視頻中，就有不少觀看者將配音內(nèi)容與視頻中的藝人對應(yīng)起來，在評論區(qū)怒斥該藝人語言行為不檢點(diǎn)。
 
      南都記者注意到，這類視頻有幾個共同點(diǎn)：

  • 通常用色情封面引流；

  • 視頻內(nèi)容五花八門，從成功學(xué)、正能量到偽養(yǎng)生文；

  • 部分視頻還使用了眼花繚亂的特效，例如一段自然風(fēng)景、航拍等，加上一些大紅大綠字體配成的祝福語，或者一個動圖疊加擺出各種形狀。

 
      此外，在這類視頻的底部，通常會出現(xiàn)一行滾動字幕，“微信搜索關(guān)注【XX】關(guān)注后即可免費(fèi)進(jìn)群”，將受眾引流至各種公眾號。
 
鏈條：
公眾號、微信群相互導(dǎo)流
有公號指向色情視頻網(wǎng)頁
 
      這些“土味視頻”制作的目的是什么？南都記者進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)，這類視頻背后有完整的利益鏈條。
 
      南都記者根據(jù)視頻底部流動播放的字樣，嘗試搜索并關(guān)注了多個公眾號。其中一些關(guān)鍵詞已得不到搜索結(jié)果，還有頁面提示“此賬號已被屏蔽，內(nèi)容無法查看”。一些還在運(yùn)營的公眾號中，更新的推送內(nèi)容均和視頻內(nèi)容有關(guān)，有的則沒有任何推送。
 
      南都記者注意到，有公眾號會將視頻內(nèi)置于一個小程序，在小程序內(nèi)觀看視頻前，需要觀看多個廣告，且這些小程序內(nèi)部常帶有商品購物的頁面。
 
 
      點(diǎn)擊“關(guān)注”后，不少公眾號的主聊天框頁面內(nèi)彈出文字：“點(diǎn)我進(jìn)內(nèi)部群，看更多精彩視頻”，該文字指引用戶進(jìn)入另一個帶有二維碼的頁面。經(jīng)過多個頁面中轉(zhuǎn)后，南都記者進(jìn)了一個名為“開心一刻A036”的視頻共享群。群內(nèi)管理員不斷發(fā)布來自其他公眾號的“土味視頻”，也會推薦新的公眾號和微信群。群公告稱，成員需遵守相關(guān)規(guī)定，例如“禁止閑聊，禁止黃色信息、賣片及任何形式廣告”。
 
      南都記者通過群內(nèi)二維碼，進(jìn)了另一個名為“深度閱讀群B006”的群里，管理員一直在發(fā)來自另外一個公眾號的偽健康養(yǎng)生文章。
 
 
      南都記者注意到，這些群的人數(shù)上漲得很快。剛進(jìn)去時，群里僅有四五十人，不到三天就漲到上百人。
 
      “這些視頻都是誘導(dǎo)中老年人點(diǎn)擊廣告，靠廣告賺錢的。幾個公眾號目測都是同一個工作室相互倒流用的，一套流程下來，一個用戶就為n個小程序和n個公眾號貢獻(xiàn)了日活和廣告費(fèi)。”前從業(yè)人員李先生向南都記者介紹，很多視頻都是小程序的樣式，有專門的代碼幫助小程序偽裝成視頻嵌入公眾號的推文中，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。
 
 
      據(jù)他介紹，土味視頻背后的核心經(jīng)營模式，是在積累流量之后通過廣告點(diǎn)擊來收費(fèi)。通常小程序里的廣告點(diǎn)擊一次就有0.1-1元，加上中老年人對互聯(lián)網(wǎng)不是很了解，所以一個小程序就可塞滿廣告，以追求利潤最大化。李先生表示，他曾管理20個公眾號，5個小程序，“一天收入能有1000+，好的時候一天有5000不是問題。”
 
      除了廣告生意，部分公眾號還涉嫌通過付費(fèi)色情視頻牟利。南都記者發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊“關(guān)注”后，不少公眾號的主聊天框頁面內(nèi)彈出文字“請點(diǎn)我觀看”。南都記者點(diǎn)擊文字后發(fā)現(xiàn)，該鏈接指向一個付費(fèi)色情視頻網(wǎng)頁。這明顯已違反《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定。
 
推手：
賬號主體多樣
提供部分功能的公司曾遭處罰
 
      X區(qū)、X錄、X播、X群，這些名稱相似的“搞笑視頻”、“土味視頻”公眾號都是誰在運(yùn)營？
 
      南都記者查閱這些公眾號的賬號主體發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)公眾號的主體系個人，其余主體包括五金店、信息咨詢工作室或貿(mào)易公司等。
 
      天眼查顯示，這些公司沒有登記網(wǎng)址、聯(lián)系電話或其他聯(lián)系方式。
 
      前從業(yè)內(nèi)者李先生解釋，類似于五金店這種賬號主體，“應(yīng)該是有人專門買了它們的營業(yè)執(zhí)照來注冊的，至于信息咨詢公司、貿(mào)易公司等，也可能是其背后老板注冊的馬甲公司。一來為了多注冊公眾號，二來是注冊咨詢公司這種類型，經(jīng)營范圍容易通過工商審核調(diào)查”。李先生表示，用這類主體來注冊更容易獲得營業(yè)執(zhí)照。
 
      南都記者注意到，上述多個公眾號的賬號主體詳情顯示，該賬號部分功能由“杭州推寶科技有限公司”提供。
 
 
      天眼查顯示，杭州推寶科技有限公司成立于2014年，曾獲得Pre-A輪融資。官網(wǎng)介紹，公司旗下的微小寶是微信推廣平臺。“掌握上萬個細(xì)分精準(zhǔn)微信賬號，覆蓋粉絲超過46億，致力于為傳統(tǒng)商家提供社會化媒體精準(zhǔn)營銷提供解決方案。”
 
      李先生向南都記者介紹，微小寶的編輯器可以同時登錄多個公眾號編輯內(nèi)容并推送，不少從事這一行業(yè)的人都會使用到這個工具。
 
      “他們手上每個人都有十多個號，能同時登錄多個賬號的微小寶就很適合。此外，微小寶除了編輯器之外還有其他產(chǎn)品，比如活碼（動態(tài)二維碼）。一些黑五類的商業(yè)推廣，小說分銷有一部分也是在微小寶的推廣盈利平臺上接的。”李先生說。
 
      天眼查顯示，該公司曾因違法行為被處罰。其中，2019年8月13日，該公司因未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)的違法行為而被杭州市文化廣電旅游局行政處罰；2020年3月6日，又因含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰。當(dāng)事人被責(zé)令三十日內(nèi)予以改正，并做出罰款15000元。
 
      據(jù)報道，5月25日，該公司旗下的第三方微信粉絲和社群管理工具we tool被微信官方“封禁”。據(jù)了解，這是一款微信營銷工具，有群發(fā)、批量群邀請、關(guān)鍵詞拉群、監(jiān)控加好友、僵尸粉檢測、機(jī)器人等功能。該工具的客戶大部分是教育行業(yè)公司，這一“封禁”行為曾被業(yè)內(nèi)解讀為打擊第三方工具，從而用企業(yè)微信來接盤。
 
律師：
視頻不能一概而論
有的違法、有的構(gòu)成民事侵權(quán)
 
      南都記者了解到，上述“土味視頻”除了涉嫌違反平臺有關(guān)規(guī)定，還可能涉及其他風(fēng)險。前從業(yè)者李先生認(rèn)為，“一是可能涉及造謠，因為里面很多內(nèi)容都是和事實(shí)不符的；二是誘導(dǎo)關(guān)注，這個至少是違反微信官方規(guī)則的；三是這些業(yè)務(wù)很少會涉及明顯的違法犯罪，很多都游走在灰色地帶，要不只能算是涉黃，因為有的素材打擦邊球痕跡太過了，或者傳播和相關(guān)部門相悖的言論。”李先生于2019年從相關(guān)工作室離職，他表示，原因系“與個人價值觀不符”。
 
      北京市中聞律師事務(wù)所律師鄧千秋向南都記者表示，“土味視頻”是否違法不能一概而論。傳播色情圖片、視頻和文字的行為，不論是否以營利為目的均違法；利用藝人畫面拼接不實(shí)內(nèi)容并加以公開傳播，有可能構(gòu)成民事侵權(quán)。網(wǎng)絡(luò)平臺若發(fā)現(xiàn)用戶上傳、發(fā)布的視頻中存在明顯違法違規(guī)信息又沒有及時采取刪除、停止傳輸、保存記錄等措施的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任或者民事侵權(quán)責(zé)任。
 
      南都記者注意到，對于庸俗挑逗性內(nèi)容、色情擦邊、性暗示類信息內(nèi)容以及誤導(dǎo)性內(nèi)容，微信公眾平臺有明確規(guī)定?！段⑿殴娖脚_運(yùn)營規(guī)范》（下稱《規(guī)范》）4.2條顯示，將對發(fā)送低俗內(nèi)容的帳號，進(jìn)行階梯性封號處理；對涉及低俗的帳號，進(jìn)行清空處理；對發(fā)送色情淫穢類文章的帳號，進(jìn)行注銷處理。此外，微信團(tuán)隊保留對情節(jié)嚴(yán)重或多次違反相關(guān)規(guī)定的帳號進(jìn)行加重處罰的權(quán)利。
 
      《規(guī)范》第4.11條也對誤導(dǎo)類內(nèi)容做出了界定：包括但不限于標(biāo)題使用夸張、驚悚、極端的詞語和數(shù)據(jù)夸大其詞；標(biāo)題使用侮辱、煽動、低俗詞語，使人不適；題文不符、斷章取義、偷換概念、歪曲事實(shí)；舊聞翻炒故意誤導(dǎo)等情況。
 
      微信平臺對于違規(guī)內(nèi)容的治理一直未停止。
 
      據(jù)微信安全中心消息，今年3月，微信平臺開展“清風(fēng)計劃”內(nèi)容生態(tài)治理專項行動，其中就包括清理標(biāo)題黨、惡意引流、低俗炒作、地域攻擊，傳播偽科學(xué)等內(nèi)容。截至7月，騰訊公司共計刪除違規(guī)文章超過200余萬篇，違規(guī)視頻160余萬個。
 
      鄧千秋表示，視頻上傳、發(fā)布的主體眾多且系網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布，執(zhí)法機(jī)關(guān)和維權(quán)主體在執(zhí)法或者維權(quán)時存在“以一對多”、不容易確定違法行為人的實(shí)際困難，執(zhí)法成本、維權(quán)成本高昂。
 
      他建議，相應(yīng)增加視頻上傳、發(fā)布主體的違法成本，在立法上設(shè)定更為嚴(yán)厲的處罰措施或者更高的賠償額度標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)視頻上傳、發(fā)布主體自覺守法；同時，行政機(jī)關(guān)應(yīng)切實(shí)督導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺嚴(yán)格按照法律規(guī)定，盡到對圖片和視頻內(nèi)容的審查、整治責(zé)任。




（責(zé)編：梅亞川）